主导甲A联赛的是李俊，他是中国足协的主要负责人之一，红山口会议的一系列文件便是由他组织敲定。
事实上，甲A联赛的市场化离不开美国一家公司爱慕技的运作，最初的甲A也叫万宝路联赛。
甲A元年的冠名商是知名的烟草企业——万宝路。
1994年至1999年，万宝路冠名甲A联赛。
万宝路由此成为中国足球史上第一个联赛赞助商。
万宝路第一年的赞助费用为120万美元，每年按照10%递增。
不过由于1998年的烟草广告禁令，百事可乐取代万宝路成为了新的联赛冠名商。
在体育赛事的市场收入中，电视转播起到决定性作用，这和奥运会是一样的，电视转播权是国际奥委会最大的一项收入来源。
但在中国市场，因为央视的特殊性，中国足协很难实现这个收入，一方面，央视是国家电视台，甲A是国家花钱办的比赛，这是家务事，谈钱岂不伤了感情；另一方面，央视信号落地更广，有些地方只能看到央视，央视广告最值钱，甲A在央视转播，是市场的选择。
而对于这个局面，中国足协是不情愿，国家体育总局也是想打破的，于是这个重任落在了刚刚上市、手里有钱有底气的国体公司身上。
1998年，国体上市不久，当时魏利平是投资部的经理，正是财大气粗的时候。
魏利平毕业于西安体院，跟乌真子一样高高大大的，眼睛要小一些，眉宇间透着一点儒雅。
甲A转播的事情，乌真子带着他一起，见了足协的领导李俊。
李俊说：“乌总，这个事情是机遇，也是挑战啊，整好了，咱们一起推动中国足球和中国体育事业的市场化改革；整不好，咱们会影响一些人的利益、触动一些单位的蛋糕啊。”
乌真子说：“李主任，有总局的支持，我们有信心克服困难；国体作为总局的下属公司，为事业发展责无旁贷，整体计划让我们投